Para el común de la gente, la palabra gamer es antónimo de algo femenino. Pero en medio de este mundo que siempre ha sido más parecido a un camarín de fútbol que a un pijama party, cada vez son más las mujeres que tienen los videojuegos como pasatiempo, tanto así que son las grandes responsables del crecimiento de la industria. Pero el que cada día sean más, no les hace la vida fácil. Tanto así que aún son incomprendidas y vistas como seres de gustos excéntricos.
Quién tenga la idea de que una tienda de videojuegos es lo más parecido a la del Vendedor de Comics de Los Simpsons, con el nerd gordito y arrogante que atiende el negocio, llena de imágenes de héroes de acción y revistitas, no está tan equivocado. Por ahora. Porque poco a poco esto está cambiando.
Entre medio de cajas con Niko Bellik en la carátula apuntando con un rifle de mira telescópica a algún personaje más malo que él en el Grand Theft Auto IV y otras con Ronaldinho en el FIFA 2008, asoman cada vez más rostros pocos habituales en ese entorno. Como los dulces personajes de Cooking Mamma, las melosas mascotas de Nintendo, del Viva Piñata! o la familia Sim, que protagoniza alguna ingeniosa nueva extensión, son parte de la oferta para un nuevo segmento de mercado: las mujeres.
A muchos les suena extraña la relación “chica-videojuego”. Incluso, la gente cree que si a alguien le gustan los videojuegos es porque es hombre, friki o, a lo más, si se le ocurre ser mujer, debe ser una pokemona mal vestida. Pero lo cierto es que hoy en día la cosa no es así. Porque el porcentaje de jugadoras alcanza el 37% del total de quienes tienen este hobbie en el mundo, según da cuenta la Entertainment Software Association, ESA.
Es más, en lo que se refiere a videojuegos casuales (como el Tetris, Solitario, Bejeweled y todo lo que tenga que ver con puzzlecitos en que hay que juntar tres iguales) esta cifra sube a 52% del total. Y yo, con mis aritos de perla y manicure francesa, soy una de esas mujeres de la estadística.
Ahora, el que cada vez seamos más las mujeres que jugamos, no nos hace el camino fácil. Al contrario, la vida de una chica gamer es de extremos. Algunos no entienden, otros encuentran que uno no tiene idea por el simple hecho de ser “mina” y para qué hablar de encontrar al príncipe azul. O el joven pretendiente es un gran nerd y la última mujer con que cree que pololeó fue Lara Croft o está convencido de que Wii y Xbox son la misma cosa y sirven para escuchar mp3.
Así es que pensé, como cada vez somos más a las que nos gustan los videojuegos y los hombres de por sí no son muy astutos para ciertas cosas, no está demás pasarles el dato de cómo conquistar en cuatro simples pasos a una chica gamer:
Paso 1: Jamás preguntar por qué juega
Preguntar cómo diantres es que una comenzó a jugar es el primer error que todos cometen. Eso es discriminación. ¿Por qué no puedo jugar? La respuesta es obvia y sólo me remitiré a preguntar lo mismo de vuelta: ¿Cómo es que empezaste tú?
Ok. Es verdad que tradicionalmente ha sido una actividad para varones y esto tiene una explicación. Según un estudio realizado por siquiatras de la Universidad de Stanford (EE.UU.), lo que explica esto es que los hombres se motivan más ante las recompensas que las mujeres. En la investigación, publicada este año en el Journal of Psychiatric Research, los especialistas vieron en resonancias magnéticas que les hicieron a los jugadores, que en hombres se activaban zonas distintas a las de las mujeres durante el juego y que el peak de actividad cerebral en los hombres ocurría a medida que conquistaban más territorios, lo que en las mujeres estudiadas no fue así.
Eso sí, no por eso jugar es pasatiempo exclusivo de ellos ni hay motivaciones distintas a la que tienen todos cuando comenzaron. Empezamos a jugar porque es entretenido y punto. Si de verdad quiere saberlo, amigo mío… sea más sutil. Pregunte por los juegos favoritos, cuál fue su primera consola o por último, si jugaba con sus hermanos o amiguitos cuando chica.
Paso 2: Hable de temas en común
Retomando lo anterior, preguntar por sus primeros pasos en este campo, no es malo. En mi caso, la primera consola que vi en mi vida fue el Pong, de Atari (sí, estaba de moda, aún no era un retrogame). Familia de puras mujeres en que el padre no se resigna a no tener a ningún hombre con quien jugar a la pelota, llevó a que nos regalaran aquel revolucionario juguete. Allí fue donde comenzó todo.
Cuando la emoción de golpear un pixel y tratar darle efecto para ganarle a la contraparte no fue suficientemente adrenalínico, vinieron tardes dando vueltas el Space Invaders, otras tantas tratando de que no me comieran los fantasmas cuando me creía Pac-Man en el Atari 2600 y, finalmente, cuando apareció el Nintendo, fueron fines de semana completos tratando de esquivar hongos y tortugas malas en 2D.
Pero eso es tiempo pasado. La cantidad de consolas ha crecido y, debido a que las mujeres ya no somos una rareza en este mercado, hay productos especialmente dirigidos a nosotras. La DS, consola portátil de Nintendo, tiene su edición color rosado pues, como los japoneses no tienen un pelo de lesos, se dieron cuenta que sólo en este formato ¡Por Dios que había potencial! Según datos entregados por Mark Wentley, gerente de ventas y marketing para Latinoamérica de Nintendo cuando vino a Santiago a presentar la Wii Fit, si en el 2005 el 9% de los usuarios era mujer, en el 2007 ya alcanzaba el 31%.
Además, en la misma consola hay una serie de juegos dirigidos especialmente mujeres. Tanto así que la francesa Ubisoft, una de las principales compañías de juegos en el mundo, está desarrollando toda una línea para DS especialmente pensada para chicas adolescentes (con títulos como Petz e Imagine, que tienen ventas de ocho y cuatro millones respectiva,ente) y todo porque se dieron cuenta de que las niñas que jugaban DS habían crecido en un 63% el último año, tasa bastante superior a la de la consola en general.
Pero eso no es todo. Entre 2006 y 2007, el 70% del crecimiento de la industria del videojuego se debió a nuevos públicos y en esa novedad las mujeres somos responsables de un gran porcentaje de ese aumento.
Paso 3: No burlarse de los juegos de niñita
Importante punto. Estamos de acuerdo, el GTA IV hasta el minuto es el juego de año, Snake, el protagonista de la saga Metal Gear Solid, pudo haber rescatado a Ingrid Betancourt y que salte la sangre a chorros y rueden cabezas y brazos en el Ninja Gaiden 2 es entretenido, pero eso no es todo.
El Viva Piñata, para la Xbox 360, es lindo. Esos de cocina y estrategia son muy entretenidos y con Miss Pac-Man pasé tarde completas cuando era chica. De hecho, Oscar Contreras, Lead Character Artist de Los Sims, uno de mis juegos favoritos y de mis amigas, reconoce que estos años se han topado con un grupo de mujeres entre 30 y 35 años muy fanáticas de este título. La razón, simple: «Cuando Will Wrigth creó Los Sims, en mi opinión hizo la perfecta casa de muñecas”, sentencia el diseñador encargado de dar vida a objetos y personajes de esta saga. “Para mí”, añade, “eso de tomar a una persona, hacer una pareja, criar hijos, ponerle el gorro, verlo con otra en una fiesta en tu casa, es una simulación de la vida real. Pero si lo ves en otro sentido, es poder crear tu casa, tu patio, tus plantas, tu living. Son cosas que a las mujeres les gustan”.
También, cree que refleja muy bien la capacidad organizacional de las mujeres. “Pienso que esa es la razón por la que les gusta ese juego. Las cosas responden de cierta manera, como se espera que lo hagan. O sea, si pones una silla a la pasada, no dejas pasar a tu Sim y eso le afecta su comodidad. Ese carácter organizacional es lo que creo que gusta y creo que esa es la clave del éxito».
También, es sabido es que uno de los géneros favoritos en este género son los juegos casuales y de simulación. De acuerdo a la Asociación de Videojuegos Casuales (CGA por sus siglas en inglés), el 74% de la gente que paga por un juego de este tipo es una chiquilla como una, por lo que títulos estilo Nintendogs, Diner Dash, Cakemania (cuya segunda parte se lanza en estos días) y toda una nueva línea para hacer yoga e incluso tener un personal trainer, se multiplican en este formato.
Paso 4: ¡No se te olvide que es mujer!
Para terminar, tal como dice Raychul Moore, redactora del sitio GamesGirls.com en la revista GamePro, “si ella quiere que la incluyas en tus pasiones geeks y gamers, está bien, pero recuerda: somos mujeres”. Esto quiere decir, no nos trates como hombre, no nos digas lo ricas que están las minas ni que te casarías con Samus Aran de Metroid. Y cuando juegues con nosotras, no te piques, no trates de destrozarnos a la primera, porque la cosa es jugar juntos y no en contra.
¿Muy difícil? Yo creo que no. A ver quién se atreve.
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”La cantidad de consolas ha crecido y, debido a que las mujeres ya no somos una rareza en este mercado, hay productos especialmente dirigidos a nosotras. La DS, consola portátil de Nintendo, tiene su edición color rosado pues, como los japoneses no tienen un pelo de lesos, se dieron cuenta que sólo en este formato ¡Por Dios que había potencial!”
“Entre 2006 y 2007, el 70% del crecimiento de la industria del videojuego se debió a nuevos públicos y en esa novedad las mujeres somos responsables de un gran porcentaje de ese aumento.”
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Ra-ta-ta-touille: Los cabros del equipo Rainbox Six reparten regalos a Electronic Arts y Activision Blizzard. Como sea, ésta es justamente una de las sagas más exitosas para Ubisfot.
Alons enfants de la patrí: No es que la arrogancia francesa se proyecte al mercado de los videojuegos, pero para Ubisfot, Europa es un mercado más importante que el gringo. Por el valor del euro, claro. No por nada el EndWar saldrá primero en Europa.
